Unternehmen können unter ihrer eigenen Top-Level-Domain jede Wunschdomain registrieren, für Produkte, Services, Länder, Funktionen oder befristete Aktionen wie z.B. BMW mit fahrvergnügen.bmw, deutschland.bmw, haendler.bmw, dtm.bmw, talent.bmw, jazzaward.bmw. Damit werden teure Rückkaufaktionen von gegrabbten Domains ebenso ein Relikt der Vergangenheit wie das Gerangel um eine bestimmte Domain mit anderen Unternehmen. Wer sich für seine eigene Top-Level-Domain interessiert oder Bewerbungen Dritter um den gleichen bzw. ähnlichen Namen verhindern möchte, sollte das weitere Vorgehen durch DOTZON prüfen lassen.

Rechtzeitig zur Öffnung des Bewerbungsfensters hat ICANN zudem eine aktualisierte Version der Bewerbungsbedingungen veröffentlicht:

http://newgtlds.icann.org/en/applicants/agb

Die Unternehmen, die sich für eine eigene Endung entschieden haben erhoffen sich davon vor allem eine bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen wie Google und eine eindeutige und authentische Identität im Internet. Einige Unternehmen werden die Domains ihrer neuen gTLD wie z.B. www.italien.brand wohl auch erst einmal nur für eine direkte Weiterleitungauf die jeweilige Landesseite wie z.B. www.brand.it nutzen.

01.09.2011 – Berlin
New gTLD Workshop: Markenführung mit neuen Top Level Domains – Berlin 

15.09.2011 – Neckarsulm
New gTLD Konferenz 

20.09.2011 – Köln
New gTLD Workshop: Markenführung mit neuen Top Level Domains – Köln 

26.09.2011 – München
Getting your own .brand – Marketing opportunities, new channels, benefits 

27.11. 2011 -München
Finding investors for your gTLD initiative / Investors Panel for new gTLDs

Melden Sie sich bis zum 12. August 2011 zu vergünstigen Konditionen an unter http://www.newdomains.org/dotzon

Nach sechsjährigen Beratungen bei ICANN steht damit eine fundamentale Erweiterung des Domain-Namen-Systems (DNS) um neue Top-Level-Domains nicht nur für geografische Orte sondern auch Marken, Unternehmensnamen und beschreibende Begriffe bevor.

Für Unternehmen wird es nun konkret: Vom 12. Januar bis 12. April 2012 öffnet das Bewerbungsfenster für  .firma und .marke, nach einer sich anschliessenden Evaluationsphase von ca. 7 Monaten ist mit einer Zulassung Anfang 2013 zu rechnen.

Weitere Informationen auch unter http://www.icann.org/en/topics/new-gtlds/comments-7-en.htm

Sein Engagement für die neuen gTLDs hat auch zu zahlreichen Formulierungen im Bewerberhandbuch geführt, die sich speziell auf geographische Begriffe und auf Endungen für Unternehmen (.company, .brand, .product) beziehen und gilt daher auch als einer der Urheber der Idee für die neuen Unternehmensendungen. “Bereits im jahr 2005 war mit klar, dass Unternehmen einen Bedarf an eigenen Endungen haben werden, ob nun für die Adressierung von Homepages in sozialen Netzwerke wie .xing oder für die Sicherung ihres Namens auf dem Top-Level”, sagt Dirk Krischenowski.

In der gestern veröffentlichten vorläufig finalen Version des Bewerberhandbuchs (Applicant Guidebook, kurz AGB oder AG) von ICANN sind dabei explizite Sonderrechte für .marke / .brand / .unternehmen TLDs eingeräumt worden. Es geht dabei um folgende Punkte:

1) Im Fall, dass ein Unternehmen seine .unternehmen TLD nicht mehr betreiben will, z.B. weil es fusioniert hat und zukünftig einen anderen Namen tragen wird, besteht die Möglichkeit, die TLD ganz aus der Root nehmen zu lassen. Bei normalen gTLDs würde z.B. bei einer Insolvenz des Betreibers ein neuer gesucht werden und damit den Registraten das Nutzen ihrer Domain weiter ermöglicht werden. Das macht natürlich keinen Sinn, wenn ein Unternehmen den Namen wechselt.

2) Im sog. “Code of Conduct” eines Top-Level-Domain Betreibers ist festgelegt, dass dieser nur einige wenige Domains selbst betreiben darf (z.B. www.whois.tld). Dies wäre für Unternehmens-TLDs unsinning, da hier ja gerade der Sinn ist, dass das Unternehmen die TLDs betreibt und findet daher für .unternehmen TLDs keine Anwendung.

Diese beiden Punkte gelten aber nur dann, wenn folgende Bedingungen erfüllt sind:

• Alle Domains von .unternehmen sind auf das Unternehmen als Inhaber eingetragen und werden nur von diesem für die eigenen Zwecke genutzt.
• Das Unternehmen verkauft, vertreibt und transferiert keine Domains an Dritte. Ausgenommen davon sind bspw. Tochtergesellschaften.

Der Auszug aus dem Originaltext des AGB  lautet:

… (i) all domain name registrations in the TLD are registered to, and maintained by, Registry Operator for its own exclusive use, (ii) Registry Operator does not sell, distribute or transfer control or use of any registrations in the TLD to any third party that is not an Affiliate of Registry Operator …

Branchen-TLDs wie .versicherung und .reise werden insbesondere von dem Effekt profitieren, dass viele Leads und damit auch Kunden über die Google-Suche mit den Keywords auf entsprechende Angebote kommen. Damit werden Keyword-Domains unter diesen neuen TLDs zu attraktiven neuen Grundstücken im Internet. Als Exoten gelten bisher noch TLD-Projekte mit sozialem Hintergrund wie .eco, .hiv und .gay.

Im Bereich der .brand-TLDs ist derzeit eine steigende Nachfrage zu verzeichnen, viele Brand Manager planen, sich für die entsprechende Marke als TLD zu bewerben, was auch Vertreter der großen Technikanbieter wie Afilias und Verisign bestätigten. Als gesetzt gelten auch die generischen neue TLDs wie .web oder .shop – hier ist insbesonder seitens Endkunden mit erheblichen Domainregsitrierungen zu rechnen.